海と歴史、そして独特のライフスタイルが融合する湘南エリア。この人気観光地で民泊ビジネスを始めたいとお考えの方、または既に運営中で次の一手を模索している方へ。本記事では、鎌倉・江ノ島・藤沢・茅ヶ崎の4エリアを徹底比較し、2025年最新データに基づく収益性、法規制、そして撤退方法まで包括的に解説します。
湘南エリアの観光需要と宿泊市場
湘南エリアとは、神奈川県の相模湾沿岸に広がる鎌倉市、藤沢市、茅ヶ崎市を中心とした地域を指します。古都の風情と海辺のリゾート感が共存するこのエリアは、国内外の観光客から絶大な人気を誇っています。
**観光客数は驚異的な回復を見せています。**鎌倉市では2024年に年間約1,594万人の観光客が訪れ、前年比129.8%という大幅な増加を記録しました(鎌倉市公式統計)。藤沢市は江ノ島を中心に約2,000万人、茅ヶ崎市も約300万人の観光客を集めています。
特筆すべきはインバウンド需要の急回復です。2024年の民泊宿泊者のうち、約64%を外国人観光客が占めており、コロナ禍以前の水準を超える勢いで増加しています。一方で、藤沢市の調査では旅館業施設の客室稼働率が約80%に達しており、宿泊施設の供給不足が深刻化している実態が浮き彫りになっています(藤沢・茅ヶ崎の宿泊需要調査)。
この需給ギャップこそが、湘南エリアで民泊ビジネスが注目される最大の理由です。
湘南エリアの民泊施設数の現状
観光庁の最新統計(2025年5月末時点)によると、湘南エリアの住宅宿泊事業届出件数は以下の通りです(観光庁統計)。
- 藤沢市:91件(うち営業中71件)
- 茅ヶ崎市:50件(うち営業中43件)
- 鎌倉市:約151件
湘南3市だけで約292件の届出があり、これは神奈川県全体(53,133件)の約0.5%に相当します。全国では102,327件の民泊物件が登録されており、コロナ禍からの回復傾向が顕著です。
前年比では増加傾向にあるものの、届出数と営業中施設数の差(藤沢市で20件、茅ヶ崎市で7件の差)が示すように、一部の施設は届出後に運営を休止または廃止しています。この背景には、後述する季節変動リスクや近隣トラブルなどの運営課題が存在します。
湘南4エリア徹底比較|鎌倉・江ノ島・藤沢・茅ヶ崎の収益性
湘南エリアと一口に言っても、各地域には明確な特性の違いがあります。ここでは、民泊運営の観点から4つの主要エリアを徹底比較します。
鎌倉エリア(鎌倉駅・北鎌倉駅周辺)
平均宿泊単価:10,000~18,000円/泊
稼働率:50-65%(由比ガ浜・材木座は40-60%)
届出件数:約151件
鎌倉は湘南エリアの中で最も高い知名度とブランド力を持ちます。年間1,594万人の観光客のうち、鶴岡八幡宮だけで741万人(前年比130.2%)が訪れるなど、歴史的観光地としての魅力は健在です。
メリット:
- 歴史的建造物や寺社仏閣への高い観光需要
- 外国人観光客の比率が高く、高単価設定が可能
- 江ノ電沿線の「映えスポット」としての人気
- 四季を通じて比較的安定した集客
デメリット:
- 物件価格・初期投資が高額(200~300万円)
- 競合施設が多い(151件の届出)
- 市独自の規制あり(営業時間制限:平日15時~翌11時、近隣説明義務)
- 環境意識の高い住民層との摩擦リスク
**推奨ターゲット:**外国人観光客、歴史・文化愛好家、高単価志向のカップル
江ノ島・片瀬海岸エリア(藤沢市南部)
平均宿泊単価:12,000~25,000円/泊(オーシャンビュー物件は+30~50%)
稼働率:40-70%(夏季70%超、冬季30-40%)
江ノ島エリアは湘南の海辺リゾート感を最も体現するエリアです。片瀬江ノ島駅から徒歩圏内に海水浴場があり、サーフィンやマリンスポーツの拠点として人気を集めています。
メリット:
- オーシャンビュー物件なら宿泊単価2万円超も可能
- 夏季(7~9月)は稼働率70%超の高需要
- サーファーや若年層の根強い支持
- 江ノ電沿線という「映え」要素
デメリット:
- 季節変動が最も大きい(後述の通り、冬季は赤字リスク高)
- 夏季の騒音トラブル発生率が高い
- 海砂の持ち込みなど清掃負担が大きい
- 冬季の集客に工夫が必要
**推奨ターゲット:**ファミリー、カップル、サーファー、夏季休暇客
藤沢駅周辺エリア(藤沢市中心部)
平均宿泊単価:8,000~15,000円/泊
稼働率:35-55%
届出件数:91件(藤沢市全体、営業中71件)
藤沢駅周辺は観光地としての魅力より、交通アクセスの利便性が際立つエリアです。東京駅まで約1時間、横浜駅まで約25分というビジネス利用にも適した立地です。
メリット:
- 東京・横浜へのアクセス抜群
- ビジネス需要が見込める
- 観光とビジネスの混合で季節変動が小さい
- 初期投資が比較的低め(100~200万円)
デメリット:
- 観光地としての魅力に欠ける
- 宿泊単価の上限が低い
- 海や歴史的観光地への距離がある
**推奨ターゲット:**ビジネス出張者、長期滞在者、東京・横浜への通勤者
茅ヶ崎エリア(茅ヶ崎駅周辺)
平均宿泊単価:6,000~12,000円/泊
稼働率:30-50%
届出件数:50件(営業中43件)
茅ヶ崎は湘南エリアの中で最も静かで、地元サーファー文化が根付くエリアです。サザンオールスターズの聖地としても知られています。
メリット:
- 競合が少ない(届出件数50件)
- 初期投資が最も低い(80~150万円)
- 地元サーファーのリピーター需要
- 静かな環境を求めるゲストに適合
デメリット:
- 観光客数が最も少ない
- 宿泊単価が最低水準
- 鎌倉・江ノ島に比べて知名度が低い
- 稼働率30%台の物件も多い
**推奨ターゲット:**サーファー、長期滞在者、低価格志向のバックパッカー
湘南4エリア比較表
| エリア | 宿泊単価 | 稼働率 | 実質利回り | 初期投資 | 季節変動 | 届出件数 |
| 鎌倉 | 10,000~18,000円 | 50-65% | 4-6% | 200~300万円 | 中 | 151件 |
| 江ノ島 | 12,000~25,000円 | 40-70% | 6-8% | 150~300万円 | 大 | 91件 |
| 藤沢駅 | 8,000~15,000円 | 35-55% | 3-5% | 100~200万円 | 小 | 91件 |
| 茅ヶ崎 | 6,000~12,000円 | 30-50% | 2-4% | 80~150万円 | 中 | 50件 |
この比較から、江ノ島エリアが最も高い利回りを見込める一方、季節変動リスクも最大であることが分かります。安定収益を重視するなら藤沢駅周辺、初期投資を抑えたいなら茅ヶ崎、ブランド力を活かしたいなら鎌倉という選択になります。
湘南民泊の法規制と届出手順
住宅宿泊事業法vs旅館業法の選択
湘南で民泊を始める場合、大きく2つの法律のいずれかに基づく必要があります。
住宅宿泊事業法(民泊新法):
- 年間営業日数:180日以内
- 手続き:届出制(許可不要)
- 初期費用:10~20万円
- **メリット:**手続きが比較的簡単、住宅としての利用と併用可能
- **デメリット:**年間収益に上限がある
旅館業法(簡易宿所):
- 年間営業日数:365日
- 手続き:許可制(審査あり)
- 初期費用:30~50万円
- **メリット:**年中無休で営業可能、高収益を狙える
- **デメリット:**許可取得のハードルが高い、設備基準が厳しい
どちらを選ぶべきか?
副業や空き家活用で、夏季中心の運営を考えるなら住宅宿泊事業法が現実的です。専業で年間を通じて高収益を目指すなら旅館業法の許可取得を検討しましょう。湘南エリアでは、180日制限のある民泊新法での届出が主流です。
神奈川県の規制(上乗せ条例なし)
神奈川県は、箱根町の一部エリアを除き、民泊新法に対する上乗せ条例(営業日数のさらなる制限)がありません。これは湘南で民泊を始める大きなメリットです(みんさぽ許認可情報、湘南空き家バンク)。
ただし、鎌倉市には独自の規制があります(鎌倉市民泊ガイドライン)。
- **営業時間制限:**平日は15時から翌朝11時まで(宿泊者の滞在時間を制限)
- **近隣説明義務:**施設から半径50m以内の住民への事前説明
- **24時間連絡体制:**緊急時に対応できる管理体制の構築
- 外国語併記の標識設置
藤沢市と茅ヶ崎市には鎌倉市のような独自規制はなく、国の民泊新法の基準に従います。
届出の具体的手順
湘南エリアで民泊を始めるための手順は以下の通りです。
STEP1:用途地域の確認
あなたの物件が民泊運営可能な用途地域にあるか確認します。藤沢市は「ふじさわキュンマップ」、茅ヶ崎市は都市計画課(0467-82-1111)へ問い合わせることで確認できます。基本的に、住居系の用途地域であれば民泊運営が可能です。
STEP2:消防署への事前相談
物件の所在地を管轄する消防署に相談し、必要な消防設備(消火器、火災報知器など)を設置します。検査を受けて「消防法令適合通知書」を取得します。これは届出に必須の書類です。
STEP3:必要書類の準備
- 住宅宿泊事業届出書
- 図面(各階平面図、配置図等)
- 登記事項証明書
- 消防法令適合通知書
- 近隣説明報告書(鎌倉市の場合)
- 賃貸物件の場合は賃貸借契約書と所有者の同意書
STEP4:保健所への届出
- **藤沢市:**藤沢市保健所(0466-50-3593)
- **茅ヶ崎市:**茅ヶ崎市保健所(0467-38-3315)
- **鎌倉市:**鎌倉保健福祉事務所(0467-24-3900)
届出は窓口持参のほか、オンラインの「民泊制度運営システム」でも可能です。
申請から届出受理まで約2~3ヶ月を見込んでおきましょう。特に消防署との調整や近隣説明(鎌倉市の場合)に時間がかかることがあります。
湘南民泊の3大リスクと失敗事例
湘南エリアでの民泊運営には、他の地域にはない特有のリスクが存在します。ここでは定量データとともに、実際の失敗パターンを解説します。
季節変動リスク|夏と冬の稼働率格差
湘南民泊の最大の課題は、夏季と冬季の極端な需要差です。
夏季(7~9月)の好調:
- 稼働率:60~70%
- 宿泊単価:通常価格の+30~50%
- 江ノ島エリアでは週末なら1泊3万円超も可能
冬季(12~2月)の低迷:
- 稼働率:20~30%
- 宿泊単価:通常価格の-20~30%
- 固定費(光熱費、清掃費、プラットフォーム手数料)が重くのしかかる
年間収支シミュレーション(江ノ島エリアの例):
- 夏季3ヶ月:稼働率65% × 単価20,000円 × 90日 = 約120万円
- 春秋6ヶ月:稼働率45% × 単価15,000円 × 180日 = 約120万円
- 冬季3ヶ月:稼働率25% × 単価10,000円 × 90日 = 約23万円
- 年間売上:約263万円
- 経費(清掃、光熱費、手数料、修繕等):約150万円
- 年間利益:約113万円(利回り約7%、初期投資150万円の場合)
しかし、冬季に稼働率20%を下回ると赤字に転落するケースも多く、冬季対策が収益の鍵を握ります。
対策:
- 動的価格設定(夏季は高く、冬季は安く柔軟に調整)
- 冬季限定の長期滞在プラン(1ヶ月滞在で20%オフなど)
- 鎌倉の初詣や湘南マラソンなどイベントに合わせたプロモーション
近隣トラブルと湘南特有のリスク
湘南エリア、特に鎌倉・茅ヶ崎は、環境意識が高く、静かな生活を重視する住民が多いという特性があります。健美家の調査記事によれば、「湘南エリアは環境その他にうるさい人が少なくない」との指摘があります(健美家)。
よくあるトラブル事例:
- 騒音問題(全国1位:845件)
- 夜間のバーベキューや飲み会の声
- 海から戻る際のグループの大声
- 深夜の音楽や話し声
- ゴミ問題(全国3位:537件)
- ゴミの分別ルールを守らない
- ゴミ出し日を誤認して放置
- 海で出たゴミを持ち帰らない
- セキュリティ問題(全国1位:1,012件)
- 知らない人が頻繁に出入りすることへの不安
- 駐車スペースのトラブル
- 夜間の不審者と間違われる
鎌倉市の規制強化動向:
鎌倉市では、民泊トラブルの増加を受けて規制強化が検討されています。神奈川新聞の報道によれば、鎌倉市長が県に対し「住民にとっては知らない間に民泊ができてトラブルになっている」として、開業前の住民説明会義務化などの規制強化を要請しています(神奈川新聞)。
対策:
- 事前の近隣説明会:届出前に周辺住民に運営計画を説明
- ハウスルールの徹底:チェックイン時に騒音・ゴミのルールを明確に伝える
- 24時間管理体制:トラブル発生時に即座に対応できる体制
- ゲストの選別:レビューの悪いゲストの予約は断る勇気
全国廃業率36.7%と湘南の実態
民泊業界全体の課題として、廃業率の高さがあります。最新データによると、全国の民泊廃業率は**36.7%**に達しています(bestofminpaku.com)。
**廃業理由の1位は「収益が見込めない」で49.1%**を占めます(観光庁調査)。
湘南での典型的な失敗パターン:
- 季節変動を甘く見積もった
- 夏季の高稼働を年間で維持できると誤解
- 冬季の赤字が累積し、年間では損失
- 近隣トラブルで届出取消
- 騒音苦情が複数回発生
- 自治体から改善指導→従わず→届出取消
- 180日制限による収益不足
- 年間180日しか営業できない制約
- 固定費(ローン、管理費)を賄えない
初期投資回収不能リスク:
湘南エリアの平均初期投資150万円の場合、年間利益が30万円だと回収に5年かかります。その間に大規模修繕(エアコン故障、給湯器交換など50~100万円)が発生すると、回収期間はさらに延びます。
湘南民泊の運営に不安を感じたら、撤退も選択肢です
季節変動や近隣トラブルで悩んでいる方へ。StayExitなら最短3営業日で民泊物件を買取、面倒な手続きも全て代行します。湘南エリアの物件評価に精通、現況渡しOK、1Rから5棟まで対応可能。
運営困難時の3つの出口戦略|M&A・買取・転用を比較
民泊運営が思うように行かない場合、早期に出口戦略を検討することが損失を最小化する鍵です。湘南エリアの物件には「湘南ブランド」という資産価値があり、適切な方法を選べば納得のいく形で撤退できます。
選択肢1|M&Aによる事業譲渡
メリット:
- 営業権込みで高値売却が可能:物件だけでなく、予約サイトの評価、リピーター顧客、運営ノウハウも含めて譲渡
- 湘南ブランド評価:鎌倉・江ノ島などの好立地物件は、物件価格に+10~20%のプレミアムが付くことも
- 買い手が見つかりやすい:黒字運営で高評価レビューがあれば、民泊事業への新規参入者や拡大志向の運営会社が興味を示す
デメリット:
- 交渉とデューデリジェンスに3~6ヶ月:財務状況の開示、契約交渉など時間がかかる
- 稼働率30%未満の物件は買い手がつかない:赤字物件は事業価値が低く評価される
- 仲介手数料が高額:譲渡額の5~10%(500万円の譲渡なら25~50万円)
向いている人:
稼働率60%以上、年間黒字、レビュー評価4.5以上を維持しているオーナー。時間に余裕があり、高値での売却を優先したい方。
選択肢2|StayExitの即時買取サービス(推奨)
StayExitの強み:
✅ 最短3営業日で現金化
査定申込から現地調査、査定額提示まで3営業日以内。契約・決済も最短即日で完了します。
✅ 現況渡しOK
家具・家電・アメニティをそのまま残して引き渡し可能。撤去費用や原状回復費用は不要です。
✅ 手続き完全代行
住宅宿泊事業の届出廃止、予約サイトのアカウント処理、残っている予約のキャンセル対応など、煩雑な手続きを全て代行します。
✅ 1Rから5棟まで対応
小規模な1Rマンションから、複数棟をまとめての買取まで柔軟に対応します。
✅ 赤字物件も買取可能
稼働率が低い、近隣トラブルを抱えているなど、M&Aでは買い手がつかない物件も買取対象です。
✅ 湘南エリアの物件評価に精通
鎌倉・江ノ島・藤沢・茅ヶ崎それぞれの立地特性や季節変動を熟知しており、湘南ブランドを正当に評価した査定額を提示します。
向いている人:
- 今すぐ手放したい(赤字が続いている、別の事業に注力したい)
- 近隣トラブルで精神的に疲弊している
- 冬季の稼働率低下で赤字が累積している
- M&Aの交渉に時間を割けない
利用の流れ:
- 無料査定申込:WebフォームまたはLPから申込(所要時間3分)
- 現地調査・査定額提示:3営業日以内に専門スタッフが訪問
- 契約・決済:査定額に納得いただければ最短即日で契約・決済
詳細はStayExit公式LPをご覧ください。
選択肢3|賃貸・セカンドハウスへの転用
賃貸転用:
メリット:
- 180日制限がなく、年間を通じて安定収益
- 賃料は民泊収益の40~60%程度だが、管理コストは大幅減
- 長期契約で空室リスクが低い
デメリット:
- 原状回復費用が50~100万円かかることも(民泊仕様から住居仕様へ)
- 賃貸需要の調査が必要(湘南エリアは観光地のため住居需要は限定的)
- 家賃相場が観光需要より低い
セカンドハウス転用:
メリット:
- 自分や家族が湘南ライフを楽しめる
- 週末や休暇の拠点として活用
- 将来的な移住の準備
デメリット:
- 収益はゼロ
- 固定資産税、管理費、光熱費などの負担は継続
- 使用頻度が低いと維持コストがもったいない
向いている人:
物件を保有し続けたい、湘南への愛着が強い、長期的視点で資産運用したいオーナー。
出口戦略比較表
| 出口戦略 | 現金化速度 | 手間 | 買取価格 | 向いている状況 |
| M&A | 3~6ヶ月 | 大 | 高い(湘南+10~20%) | 黒字・高稼働率 |
| StayExit買取 | 最短3営業日 | 小 | 中~高 | 赤字・即撤退希望・季節変動に疲弊 |
| 賃貸転用 | 1~2ヶ月 | 中 | -(収益は民泊の40~60%) | 保有継続希望 |
| セカンドハウス | – | 小 | -(収益ゼロ) | 自己利用希望 |
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湘南民泊運営の成功ポイント|差別化と集客戦略
一方で、湘南エリアで成功している民泊も数多く存在します。ここでは、競合との差別化と高稼働率を実現するための具体的戦略を解説します。
湘南ならではの差別化ポイント
1. ロケーション活用
湘南の最大の魅力は「海」です。この強みを最大限に活かしましょう。
- オーシャンビュー物件:海が見える物件は宿泊単価を30~50%高く設定可能
- 海まで徒歩5分以内:ビーチアクセスの良さを前面にアピール
- サーフボード・ウェットスーツレンタル:サーファー向けに無料または有料で提供
- 江ノ電沿線の「映え」スポット案内:鎌倉高校前駅、江ノ島駅など、インスタ映えスポットのマップを用意
2. 体験提供
宿泊だけでなく、「湘南体験」を提供することで付加価値を高めます。
- SUP・サーフィンレッスン手配:地元のサーフショップと提携し、ゲストに紹介(紹介料を得ることも可能)
- 地元飲食店の割引クーポン:しらす丼、江ノ島の海鮮、鎌倉の古民家カフェなどのクーポンを提供
- 鎌倉散策ガイドマップ:徒歩・自転車で回れる散策ルートを手作りマップで提供
- 季節イベント情報:鎌倉花火大会、湘南マラソン、初詣スポットなど
3. ターゲット特化
万人受けを狙わず、明確なターゲットに特化することで高評価を得やすくなります。
- ファミリー向け:ベビーベッド、子供用食器、絵本・おもちゃ、キッズスペース
- カップル向け:高級アメニティ(バスソルト、アロマキャンドル)、プライベート空間の確保
- サーファー向け:ボード保管スペース、温水シャワー、早朝チェックアウト可
運営代行サービスの活用
自分ですべてを管理するのは負担が大きいもの。湘南エリアには優れた運営代行会社があります。
湘南エリアの主要運営代行会社:
- みんさぽ
湘南・鎌倉エリアに特化。許認可サポートから運営まで一貫対応。 - Good Neighbors
湘南の民泊運営実績多数。データ活用で稼働率向上を支援。 - 民泊運営代行 木賃屋
建築士監修で「売れる導線」を提案。江ノ島で6年の実績、運営手数料18%。
運営代行の費用相場:
売上の18~25%が一般的です。月間売上が30万円なら、5.4~7.5万円の代行手数料です。
代行に任せるべき業務:
- 清掃とリネン交換
- ゲスト対応(予約確認、チェックイン案内、トラブル対応)
- 動的価格設定(需要に応じた価格調整で収益最大化)
- 予約サイトの最適化(写真撮影、紹介文作成)
自分で対応するより専門家に任せた方が、稼働率と収益が向上するケースが多いです。
高評価を獲得するための3つのコツ
1. 写真は「明るく・広く・清潔に」
ゲストが最初に目にするのは写真です。プロに頼まなくても、スマホで魅力的な写真を撮るコツがあります。
- 天気の良い日中に撮影:自然光が入る時間帯(午前10時~午後2時)
- 海が見える角度を最優先:オーシャンビューは最大の武器
- 部屋の隅から対角線で撮る:空間が広く見える
- 小物で演出:観葉植物、クッション、間接照明で「映え」を演出
2. 丁寧なコミュニケーション
ゲストとのコミュニケーションが評価を左右します。
- 予約後24時間以内に感謝メッセージ:「ご予約ありがとうございます」から始める
- チェックイン方法の詳細案内:写真付きで鍵の受け取り方法を説明
- 質問には1時間以内に返信:迅速な対応が安心感につながる
3. 清潔さの徹底
レビューで最も重視されるのが「清潔さ」です。
- 毎回隅々まで清掃:トイレ、浴室、キッチンは特に念入りに
- 海砂の除去(湘南特有):玄関、床、浴室に残る砂を完全除去
- 消臭対策:湿気が多い湘南では、カビ臭や海の匂いに注意
自分で清掃する時間がない場合は、プロの清掃業者(1回5,000~10,000円)に委託しましょう。
まとめ|湘南民泊の成功条件と撤退判断の基準
湘南民泊で成功する4つの条件
- エリア選定の徹底
鎌倉・江ノ島は高需要だが競合も多い。初期投資を抑えたいなら茅ヶ崎、安定収益なら藤沢駅周辺も検討を。 - 季節変動対策
冬季の長期滞在プラン、動的価格設定、イベント連動プロモーションで年間を通じた稼働を目指す。 - 近隣関係の構築
事前説明会の開催、ハウスルールの徹底、24時間連絡体制で地域との共存を図る。 - 稼働率60%以上の維持
Airbnb、楽天トラベル、じゃらんなど複数プラットフォームを活用し、高評価レビューで継続集客。
撤退を検討すべき3つのサイン
- 稼働率30%未満が6ヶ月継続
特に冬季を含む半年間で30%を下回る場合、収益改善は困難です。 - 赤字が6ヶ月以上続く
冬季の赤字が累積し、夏季の黒字でも年間収支がマイナスになる場合。 - 近隣トラブルが月1回以上発生
騒音・ゴミの苦情が頻発し、自治体から改善指導を受けている場合。
**これらのサインが出たら、早期撤退が損失最小化の鍵です。**ズルズルと赤字を続けるより、StayExitなら最短3営業日で現金化し、次のステップへ進めます。
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免責事項
本記事の情報は2025年12月時点のものであり、法令・条例・統計データは変更される可能性があります。民泊開業や撤退を検討される際は、必ず以下の公式情報をご確認ください。
公式情報源:
- 神奈川県住宅宿泊事業法:https://www.pref.kanagawa.jp/docs/d3x/todokede-sodan/jyuutakushukuhaku.html
- 鎌倉市民泊ガイドライン:https://www.city.kamakura.kanagawa.jp/soudan/documents/minnpakugaidorainn.pdf
- 観光庁民泊制度ポータル:http://www.mlit.go.jp/kankocho/minpaku/
- 藤沢市保健所:0466-50-3593
- 茅ヶ崎市保健所:0467-38-3315
- 鎌倉保健福祉事務所:0467-24-3900
お問い合わせ:
民泊買取・撤退支援のご相談はStayExitまで。
